數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)和新媒體營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別？
數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)：顧名思義就是通過(guò)數(shù)字化的媒體和渠道進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。比如，大部分的網(wǎng)絡(luò)廣告。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)是通過(guò)數(shù)據(jù)分析，建立營(yíng)銷(xiāo)方案。
新媒體營(yíng)銷(xiāo)：就是用新的媒體平臺(tái)和渠道進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。比如，之前的公眾號(hào)，現(xiàn)在的短視頻等。新媒體營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)微信、公眾號(hào)、短視頻等新興媒體，建立自己的品牌陣地和用戶(hù)流量池。
數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)和新媒體營(yíng)銷(xiāo)都是指利用互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字技術(shù)手段來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)推廣的行為。但兩者還是有一些區(qū)別的：
1. 范圍不同：新媒體營(yíng)銷(xiāo)是指利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，例如微信、微博、抖音等；而數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)范圍更廣泛，包括在電子商務(wù)平臺(tái)上的營(yíng)銷(xiāo)、通過(guò)搜索引擎進(jìn)行的SEM營(yíng)銷(xiāo)、電子郵件營(yíng)銷(xiāo)、APP推廣等。
2. 目的不同：新媒體營(yíng)銷(xiāo)主要目的是在新媒體平臺(tái)上提高品牌知名度、培養(yǎng)忠實(shí)用戶(hù)、增加產(chǎn)品曝光度等；數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)目的比較寬，不僅僅是在新媒體平臺(tái)推廣產(chǎn)品，還包括利用各種數(shù)字化技術(shù)手段提高銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率、增長(zhǎng)用戶(hù)群體等。
3. 手段不同：新媒體營(yíng)銷(xiāo)主要利用社交、分享、傳播等手段，使信息能夠快速傳播開(kāi)來(lái)；數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)則包含多種多樣的手段，例如利用數(shù)據(jù)分析、SEO、SEM、互聯(lián)網(wǎng)廣告投放等。
4. 重點(diǎn)不同：新媒體營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)在于社會(huì)化傳播、品牌宣傳和用戶(hù)溝通；數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的焦點(diǎn)則更多關(guān)注于推廣效果的數(shù)據(jù)化管理和優(yōu)化。
因此，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)和新媒體營(yíng)銷(xiāo)是有交集的，但它們之間也存在一些差異。一家企業(yè)可以根據(jù)自身特點(diǎn)和市場(chǎng)需求來(lái)靈活運(yùn)用這兩種形式的營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)達(dá)到更好的推廣效果。
H5是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)嗎？
H5則是目前數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)中最給力的工具，微信對(duì)H5如此冷酷的封殺。
H5只是工具和表現(xiàn)形式，營(yíng)銷(xiāo)更重要的是傳遞產(chǎn)品信息和品牌價(jià)值，進(jìn)而達(dá)到運(yùn)營(yíng)、管理用戶(hù)的目的。
但H5的火爆和新奇，使很多廣告主和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商將其默認(rèn)為營(yíng)銷(xiāo)本身，所以在很多案例中，讓廣告主滿意的營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目就是能不能設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)出一款足夠驚爆眼球、能引起大量分發(fā)傳播的H5，而如何運(yùn)營(yíng)、管理用戶(hù)卻被忽略了，這無(wú)異于舍本逐末之舉。
